自由が丘北口にあるホームファニシング「ローラ アシュレイ ホーム 自由が丘店」（目黒区自由が丘1、TEL 03-3724-0051）は3月11日、店舗1階部分を雑貨中心の新業態店としてリニューアルオープンした。

女性に人気の「バンチェッドロージズ」シリーズはこちら

　旧店舗は、「ローラ アシュレイ」ブランド国内初のホームファニシング直営店として1995年にオープン。今回のリニューアルでは、イギリス・ロンドンにオープンした雑貨中心の新業態店「ギフト＆アクセサリーズ」のストアデザインをベースにブランドカラーも一新、国内初のテストケース店舗として展開する。

　売り場面積46坪の1階部分は、路面ガラス全面に人気の壁紙「イザドール」の花柄モチーフをあしらい、店内は白を基調にゆったりとした明るい造り。ダイニング、ドレッシングルーム、ベッドルーム、バスルームなどのシーン別に商品をディスプレーし、同ブランド家具のデザインを取り入れた什器類でエレガントな雰囲気に仕上げた。

　商品は、同ブランド人気柄とシーズン新柄を使ったギフト需要に対応する雑貨アイテムをラインアップする。ポーチ（1,995円）、フォトフレーム（1,995円）、エプロン（3,045円）、ティーカップ＆ソーサー（2,100～2,625円）、ルームスプレー（1,680円）、クッション（5,145円、6,195円）など。

　「これまで『ローラ アシュレイ』に親しまれてきた30～40代の若いファミリー層がメーンターゲットだが、ここ数年はその娘さん世代にあたる若いシングル層にも客層が広がってきている。雑貨をより楽しく見せられるストアに仕上がったので、ゆっくりと買い物を楽しんでいただければ」とローラ アシュレイ ジャパン広報マネージャーの佐藤麻奈美さん。客単価は2万5,000円前後を見込む。

　2階は、従来のオーダーメードやインテリア製品が中心。同ブランド家具によるルームセットをディスプレーし、常駐するプロのインテリアデザイナーがコーディネートを提案する。そのほか部屋やインテリアの模様替えが体感できる3Dシュミレーションサービスも新たに導入する。

　営業時間は11時～20時。