自由が丘北口のヒロ通りに10月18日、ペットと飼い主のトータルコーディネートショップ「Welina（ウェリナ）」（目黒区自由が丘2）がオープンした。経営は、雑貨、企業ユニフォーム、病院リネン商品などの卸業を手がけるパルフェ（台東区）。

　コンセプトは「オーナーとペットのトータルコーディネート」。多頭飼いのオーナーでも購入しやすい価格帯のペット服と関連小物をそろえ、ペットとオーナーのオーダーメード服の生産も行う。

　出店場所は、ヒロ通りから路地を入ったテラス付きのビル1階部分。広さ約52平方メートルの店内は、白を基調とした木製インテリアでナチュラル感のある雰囲気に仕上げ、その場でオーダーメード服の採寸など行えるアトリエスペースも設けた。

　メーン商品のペット服は、価格を抑えるために中国にある提携自社工場ラインを活用、ペットの体形に合わせて6サイズを展開する。基本サイズの価格帯は1,200円～4,500円前後で、1サイズ上がるごとに200円プラスとなる。オーナーとペットでおそろいが楽しめるラインアップもそろえる。

　店内アトリエで製作するオーダーメード服は、イージーオーダーとフルオーダーの2種類があり、市販では数少ない大型犬にも対応。「飼い主の希望で着心地の悪い洋服を無理やり着せるのはペットにとってもストレス。体形にピッタリと合う洋服を提供したい」（同店）と、サンプルを作成して試着と調整を行い、採寸から約2週間で完成させる。

　そのほか、犬用ベッド「カドラー」（3,800円～）やリードなどのペット用小物、オーナー向けのバッグやアクセサリーなどもそろえる。客単価は3,000円～。

　自身も3頭の愛犬家という店長の高田美砂子さんは「ペット用洋服や小物は、多頭飼いのオーナーにはかなりの出費。その経験から、それぞれの予算内で楽しめるリーズナブルなアイテム、さらにオリジナリティーのある商品を提供するショップを作りたいと考えた」と話す。

　ターゲットは「ペットとの生活、家族との生活を楽しみ、本当に好きなものや良いものを選ぶ」こだわりのライフスタイルを持つ近隣居住者。「最近は飼い主の都合で振り回されるペットの話を耳にすることも多いが、ハワイ語で『愛を込めて』の店名通り、みんなで楽しい生活を送れるようにと願ってオンリーワンのペアルックアイテムを製作していきたい」とも。

　営業時間は11時～19時30分。月曜定休。